Vanuit een sterke vriendschap en jarenlange samenwerking is LILY uitgegroeid tot een succesverhaal. Het begon allemaal in 2009, toen Kelli in Mechelen een kleine kledingzaak opende die meteen aansloeg. Haar beste vriendin, Ellen Distave, was vanaf het begin nauw betrokken en samen besloten ze in 2012 om een tweede vestiging te openen aan de kust. Hoewel ze op dat moment nog geen geschikt pand hadden, waren ze vastbesloten dat het zou lukken. LILY bloeide op: de vestiging in Mechelen verhuisde in 2010 al naar een ruimer pand, en de webshop groeide gestaag. In 2017 werd ook de winkel in Oostende te klein, waarna Ellen D. investeerde in een groter pand met ruimte voor een nieuwe passie: decoratie en geschenken, wat leidde tot de lancering van de webshop www.lilyoostende.be in 2018.